Conocer cómo funciona el cerebro humano se ha convertido en un arma estratégica y necesaria para alcanzar un mayor posicionamiento frente al público objetivo, tanto a nivel personal como profesional.
Y en ese objetivo, la neurociencia ofrece grandes posibilidades para el mundo de los negocios, con una rama particular como es la neuroeconomía con infinitas aplicaciones directas sobre todo en la toma de decisiones. ¿Por qué tomamos una decisión y no otra? ¿Qué explica que la mayoría de las veces actuemos sin pensar o compremos productos que no deseamos? ¿Cómo nos manipulan los políticos? ¿Qué trucos utilizan los jefes para que hagamos lo que ellos desean y nos sintamos felices? El médico experto en neurología Pedro Bermejo responde en su libro “Neuroeconomía” a estas y otras preguntas del estilo, a la vez que muestra la realidad de cómo piensan las empresas. En cualquier caso, como dice en el prólogo Vivian Acosta, socia directora general de Consultoría de Talengo, se trata de un volumen que abarca multitud de áreas y conceptos presentes en el día a día de nuestro entorno empresarial. De ahí que, al margen de una serie de cuestiones generales sobre el funcionamiento del cerebro y distintas percepciones, sus páginas adoctrinan también sobre cuestiones como: diferencia entre hombres y mujeres en la toma de decisiones; la influencia de la edad en la toma de decisiones; la neurociencia aplicada a la negociación, a las reuniones, al lanzamiento de productos…; la influencia para conseguir empleados motivados y productivos; el cerebro y la percepción de los precios; la publicidad, etc.
